Lidh: Empoderando la economía de las mujeres
Queremos que haya más dinero en manos de las mujeres. 🙋♀️
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Hola amigos 👋,
¡Feliz viernes! Esperamos que su semana haya sido genial hasta ahora y si no, esperamos que este escrito los ayude a mejorarla. Ahora sí, hablemos sobre: El empoderamiento financiero de las mujeres.
Alrededor del mundo, más de dos de cada cinco mujeres, es decir el 46%, mencionan que los problemas de dinero han afectado negativamente a su salud mental, provocando ansiedad, depresión, insomnio y estrés. Ante esta y más problemáticas se creó la startup mexicana Lidh, con el propósito de conectar a las mujeres con el poder que pueden tener sobre su dinero y así conseguir sus objetivos de vida. 👩💼
Lidh, ofrece educación financiera, herramientas y medios de pago para mujeres.
Los Co-fundadores de Lidh, Mara, Tonatiuh y Bárbara, nos compartieron lo que les incentivó a crear esta startup. Sus experiencias personales hizo que los tres se complementaran tan bien que entendían lo que las mujeres necesitaban. En primer lugar, la historia de Mara, que nos compartió que le faltaban conocimientos en el control del manejo de las finanzas. Por otro lado, Tonatiuh, quien creció con su abuela y su madre quienes fueron el centro de su economía familiar. Y a su vez, Bárbara, quien siempre ha querido darle protagonismo a las mujeres y sus derechos.
Cada historia iba de la mano con el amplio conocimiento que tenían acerca del mercado y a su vez, tenían la capacidad para hacerlo; solo les faltaba encontrar la manera de brindar todas las herramientas que querían en modalidad 100% virtual. Esto fue todo un reto, pero gracias a su gran equipo y aliados, empezaron a generar una comunidad con la aceptación de las usuarias.
A pesar de que su objetivo inicial era desarrollar productos financieros que escalen, se vieron en la necesidad de replantear su enfoque, priorizando la provisión de herramientas financieras para las mujeres en primer lugar. Sin embargo, se mantuvo el propósito, pero se cambió la ejecución.
El impacto hacia el empoderamiento financiero de las mujeres en Latam y el tener una economía enfocada solo en ellas, nos hizo querer saber más sobre Lidh. Definitivamente, conocer a profundidad sobre su propósito, inspiración, modelo de negocio y más, nos llevó a hablar con una de las Co-fundadoras para escribir este Company Memo, y lo hicimos.
CONOCIENDO A LOS FUNDADORES DE LIDH
“Queremos que las mujeres tengan el suficiente poder financiero para que elijan libremente la vida que quieren vivir”.
Mara Echave - CMO y Co-fundadora de Lidh
Soy Mara Echave, Co-fundadora y actual CMO de Lidh. Antes de Lidh trabajé en la banca de desarrollo a cargo del programa de inclusión financiera más importante que había existido en el país, en el que construimos un portafolio de 1B de dólares para mujeres empresarias. Ahí aprendimos el enorme potencial de los productos financieros diferenciados.
Junto con mis co-founders Tonatiuh y Bárbara emprendimos esta aventura en el 2020, en donde compartimos el propósito de empoderar la economía de las mujeres.
“Tu dinero, tu poder”
Bárbara Arredondo -Co-Fundadora de Lidh
Soy de Monterrey, México, actualmente soy emprendedora, a los 23 años empecé con mi carrera de periodista en Reporte Índigo, y me di cuenta de que los modelos a seguir que yo tenía tienen al periodismo como base y eso es lo que da una perspectiva en diferentes temas; y estoy en Lidh actualmente. Lidh es una plataforma de servicios financieros, contenidos y eventos que busca visibilizar historias de mujeres tanto de la historia como actuales.
Queremos crear conciencia en la toma de decisiones; creamos Anónima Media, una casa productora en la cual desarrollamos contenidos creados por guionistas mujeres. Anónima viene por la frase de Virginia Woolf “Anónimo siempre ha sido una mujer”.
“Las mujeres de mi casa son y serán siempre mi inspiración”
Tonatiuh Salinas- CEO y Co-founder de LIDH
Soy uno de los principales impulsores de la industria Fintech en México. He tenido experiencia en el sector empresarial y financiero. Estuve en el proyecto de inclusión para mujeres y jóvenes más importante del país, dando como resultado a la creación y crecimiento de más de siete mil empresas en México, con un portafolio de 1 Billón USD.
Después de 15 años en el sector privado como empleado y empresario aprendí a crear proyectos e implementarlos exitosamente, estuve 9 años en el sector público donde pude involucrarme en temas de desarrollo económico, creación y crecimiento de empresas con una visión orientada a resultados.
Conocí a Mara años atrás, ya que trabajamos juntos, por cosas del destino nos juntamos nuevamente junto con Bárbara para lograr que Lidh nazca. Soy Co-founder y CEO. Las mujeres de mi casa son y serán siempre mi inspiración, así decidí apoyar este gran proyecto.
Lidh: Empoderamiento y Educación Financiera
CÓMO NOS ENTERAMOS DE LIDH
Lidh llamó mi atención desde el primer segundo que escuché sobre su propósito: Diseñar una aplicación solo para mujeres sobre finanzas. Me parecía literalmente: ¡wow! Gracias a una charla que me compartieron desde AceleraLatam pude escuchar a una de las founders, Mara. Cuando vi y conocí sus comienzos, objetivos, ideas, pasión y ganas por lo que hacía, no pude dejar de pensar que en Latinoamérica, en su mayoría, son los hombres quienes llevan las finanzas del hogar. Este pensamiento estuvo rondando en mi cabeza y en ese momento tuve claro que tenía que hacer que más gente se entere acerca de Lidh, de su plataforma y, que más mujeres sientan esas ganas de superarse, que sepan que pueden tener el poder financiero de sus hogares, trabajos, gastos personales, etc. No dudé ni un momento y me contacté con ellos.
HISTORIA Y PROPÓSITO DE LIDH
Lidh nace con su significado “conexión”, pues necesitaban una palabra que concluya y ponga con firmeza el compromiso de Lidh con su comunidad, y nada mejor que crear esta conexión, una conexión entre la mujer y su economía, entre la mujer y su presente, entre la mujer y su nueva forma de ver la vida.
Con el enfoque principal de ayudar a sus estudiantes y usuarias a conectar con su confianza y a reconocerse como dueñas de su presente y su futuro, crearon su herramienta Lidh Academy, proporcionando una educación financiera y rompiendo con creencias relacionadas con limitantes.
“Las mujeres necesitan sentirse confiadas, Lidh Academy nació como un valor agregado para la empresa, pero lo transformamos”, y sí, cuando una mujer incrementa su confianza con conocimientos financieros, logra estar más cerca de adoptar los productos de acuerdo a sus necesidades y etapa de vida.
Es por esto que en este año 2023, lanzarán la nueva versión de Lidh Academy 🙌🏽, la cual tendrá productos contables, una plataforma inteligente y rica en contenido, buscando así la experiencia del usuario y, creando rutas de aprendizaje personalizadas según los intereses y necesidades de la usuaria.
Actualmente, Lidh Academy, ha logrado una comunidad con más de 45 mil mujeres que quieren salir adelante, que buscan una independencia financiera y que quieren salir de su zona de confort para hacer realidad sus sueños, llegando a más de 25 países a nivel mundial.
En el Academy al final del mes, la App te muestra cuánto has gastado en diferentes aspectos como: transporte, gastos, etc. Con el fin de controlar los gastos y ahorros. Además, crearon “sobres digitales”, los cuales permiten a las mujeres tener metas de ahorro, estos sobres nacen de la tradición en la que las abuelitas esconden su dinero en sobres debajo de la cama.
Por otro lado, a lo largo de estos años desarrollaron un wallet ligado a tarjetas de débito y de crédito, desarrollando así un fondo desde 2019 en el cual levantaron 1.2Musd para el 2021, pero para llegar a estos millones debieron superar ciertos obstáculos.
El gran reto
Las mujeres están desconectadas de su poder financiero por dos razones principales:
Poco acceso a servicios financieros debido a la falta de interés por parte de las instituciones y la poca apertura al uso de las mismas.
Falta de confianza en ellas mismas, lo que tiene como raíz su crianza (las mujeres no hablan lo suficiente de dinero), muchas tienen creencias limitantes y poca educación financiera.
Es por estas razones previamente mencionadas que de la mano del Financial Alliance for Women han podido informarse y hacer frente a este gran reto. Por lo tanto, el equipo buscó la manera de poder llegar a todas esas mujeres que nunca se habían sentado a hablar sobre finanzas, esas mujeres que jamás se creyeron capaces de tener un presupuesto para su hogar o que nunca estuvieron involucradas en la economía familiar.
Cabe destacar que, la falta de conocimiento de las mujeres en el tema financiero no se da en un solo estrato social, edad o etnia; esta desinformación viene del círculo en el que la mujer se mueve, es decir que depende de cada contexto.
Al analizar dichas problemáticas, Bárbara y Mara se encargaron de hacer llegar sus pensamientos a las usuarias, ya que para ellas es necesario que una mujer se pueda ver reflejada en otra, de esta manera ayudaron a hacer que las mujeres que las escuchaban crean que pueden ser dueñas de sus finanzas, y por ende, de sus vidas. Además, con su modalidad virtual no hace falta salir del hogar o viajar kilómetros, a tan solo un clic de distancia, las mujeres pueden tener acceso a esos servicios que antes desconocían o no los tenían y además, conectar entre ellas y ayudarse.
IMPACTO DE LIDH EN LATINOAMÉRICA
Lidh es una startup que inició su operación en México, sin embargo, se ha expandido gracias a su plataforma educacional. Lidh fue incentivado después de analizar datos y diferentes realidades. Como por ejemplo que en México más del 70% de las mujeres no están satisfechas con sus servicios financieros. Además, solo el 33% de mujeres tienen una cuenta de banco, pero el 13,5% tiene que pedir permiso a un hombre para hacer uso de sus propios ingresos. Por otro lado, menos del 5% de mujeres son dueñas de una propiedad. Estos datos los menciona el (INEGI) Instituto Nacional de Estadística y Geografía.
Ahora, si vemos estos datos generalizados en América Latina, esto nos muestra que hay un mayor índice de violencia de género, lo que repercute en las finanzas, preferencias de créditos y seguros, brecha salarial, entre otras.
Los resultados mencionados anteriormente, si bien se centraron en México, no cambian mucho comparados con diferentes países de América Latina, por ejemplo, en Ecuador, según el PNUD, el 49% de mujeres no tiene cuenta de ahorro y solo el 18% acceden a préstamos y/o créditos.
A nivel general, en Latinoamérica, solo el 10% de las mujeres ocupan un puesto en administración y según el Alliance For Women las mujeres tienen un 27,6% menos de probabilidad para acceder a productos y servicios relacionados al FinTech como lo podemos observar en el siguiente gráfico:
El análisis proporcionado por Alliance for Women reconoce que la desigualdad se da ya que las FinTech en etapa inicial principalmente apuntan a la población masculina, sin darse cuenta que las mujeres podrían ser los primeros usuarios si se tiene un enfoque correcto y respuestas acertadas. Además, la experiencia diseñada para el usuario no se ha realizado con clientes mujeres por lo que carecen de conocimiento acerca de sus necesidades y preocupaciones. Si vemos más cifras impactantes, cabe mencionar que, actualmente dos de cada diez usuarios de FinTech son mujeres.
Por ende, después de analizar diferentes variables y datos, estaba claro que se tenía que hacer algo frente a esto que sucede en Latinoamérica, sin duda Lidh tenía que crearse para hacer frente a este gran reto. Ahora, con ayuda de sus workshops, webinars y bootcamps tratan de romper las brechas de género. Y, sabemos que Lidh tiene la estrategia y el conocimiento necesario para hacerlo.
APOYO EDUCACIONAL Y EMOCIONAL
En la plataforma de Lidh Academy, las usuarias pueden acceder a más de 40 contenidos de temas muy diversos, así como herramientas para hacer presupuestos, worksheets descargables. Además, se les ofrece una asesoría financiera personalizada de manera remota.
Por otro lado, tomando en cuenta que la salud financiera va de la mano con la salud mental, en Lidh se busca educar y mejorar temas como la confianza, vencer el síndrome de la impostora, (el cual hace creer a la usuaria que no merece nada de lo que ha logrado con su trabajo y esfuerzo), así como manejar el estrés e incrementar la autoestima.
Uno de los apoyos educacionales de Lidh es también regalar recursos gratuitos para su comunidad, es por esta razón que hoy te quieren obsequiar una plantilla de registro de gastos la cual te servirá para tener un mejor control de tu dinero y poder reducir gastos. (Con tu suscripción en Cafecito puedes descargártela gratuitamente). 👇🏼
PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS
A lo largo de su trayectoria, debido a su gran esfuerzo y dedicación, Lidh ha recibido premios y reconocimientos por parte de empresas reconocidas.
Seleccionados para el Google Accelerator Program for Latin founders 2021.
Premiados como Silver Fintech of the year por la Financial Alliance for Women.
CONCLUSIÓN
En resumen, Lidh nos brinda un poderoso recordatorio de que nunca es tarde para que las mujeres tomen el control de su vida económica y persigan sus sueños. Además, a través de la inspiración de sus fundadores y la promesa de empoderamiento financiero, nos muestra que no importa cuál sea tu edad o circunstancia, siempre puedes emprender, viajar, aprender y hacer lo que amas, sobre todo, dejando de ver al dinero como el villano y viéndolo más como el héroe y amigo.
La conexión con Lidh nos reveló cómo las mujeres han subestimado su capacidad para aprender, invertir, crear y crecer, pero ahora, gracias a esta plataforma educativa, tienen la oportunidad de creer en sí mismas y alcanzar nuevas alturas en su vida financiera y personal. Creemos que el futuro de las FinTech es brillante y sin duda lleno de mujeres. Finalmente, nos complace expresar el profundo agradecimiento a Lidh por su valiosa contribución en hacer realidad estas oportunidades de igualdad en Latinoamérica mediante sus innovadoras ideas. 💡
LAST NEWS (solo en Cafecito)
Lidh lanzará su nueva tarjeta de crédito
🗣 ¡Lidh se prepara para lanzar su tarjeta de crédito en el 2024!
Esta tarjeta de crédito incluirá Happy Moments que serán parte de una app, la misma que premiará a las mujeres, esto generará mayor confianza en ellas.
Con este lanzamiento quieren dejar a un lado el miedo a endeudarse, el desconocimiento y prestar tasas de interés justas y beneficiosas para las mujeres. Sin duda, será la tarjeta más amigable y transparente, que se convierta en la aliada financiera de las mujeres.
Espérala pronto…
TESTIMONIOS
Agradecemos inmensamente a Mara por escribir esto con nosotros y a todo su equipo por su excelente trabajo en la industria FinTech impulsando a mujeres poderosas a través de la educación financiera.
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Esto es todo por hoy. Volveremos a su e-mail este domingo con Cafecito Newsletter.
¡Gracias por leernos!
Con cariño,
El Equipo de Paramo Ventures